Средняя и медианная позиция

Средняя позиция (Average Position)

Описание:

Показывает общую картину ранжирования сайта. Этот показатель удобно использовать для анализа динамики — растут ли ваши позиции в целом или наоборот снижаются.

Как определить:

Возьмите все запросы, по которым сайт действительно отображается в поиске (с позициями от 1 до 100).

Сложите их значения и разделите результат на количество таких запросов.

Формула:

Средняя позиция = (Сумма позиций по всем найденным запросам) ÷ (Количество запросов с позициями 1–100)

Зачем нужна:

Метрика помогает быстро понять, как в среднем «чувствует себя» сайт в поисковой выдаче и отследить изменения после оптимизации или запуска рекламных кампаний.

Медианная позиция (Median Position)

Описание:

Этот показатель помогает увидеть реальную «середину» ваших позиций в поиске. В отличие от средней, медиана не реагирует на крайние значения — например, если один запрос случайно оказался далеко за сотню, он не исказит общую картину.

Как рассчитать:

1. Возьмите все позиции сайта по запросам (например, от 1 до 100).
2. Расположите их по возрастанию.
3. Найдите значение, которое находится ровно посередине списка.

Если количество позиций нечётное — медианой будет центральное значение.

Если чётное — усредните два числа, стоящих в центре.

Пример:

Запросы имеют позиции: 3, 5, 7, 10, 12, 18, 25.

После сортировки медиана — 10, так как это четвёртое значение из семи.

Нужно ли учитывать нулевые позиции при расчёте средней и медианной?

Короткий ответ:

Нет. При SEO-анализе позиции, которые не входят в топ-100, обычно исключают из расчётов.

Почему так делают:

Запросы, по которым сайт вообще не виден в поиске (обозначаются как 0, >100 или 101), не отражают реальную эффективность.

Если включить их в формулу, показатели резко «проседают» и перестают показывать реальную картину по видимым запросам.

Пример:

Позиции сайта: 5, 8, 12, 15 и >100.

• С учётом нуля: (5 + 8 + 12 + 15 + 101) / 5 = 28,2
• Без нуля: (5 + 8 + 12 + 15) / 4 = 10

Во втором случае результат гораздо ближе к реальности — ведь именно эти запросы приносят трафик.

Логика простая:

SEO-анализ направлен на измерение видимости.

Запросы вне топ-100 не дают переходов, поэтому при подсчёте средней и медианной позиции учитываются только реальные, «живые» результаты.

Для медианы действует то же правило:

Если добавить нулевые значения, медиана сместится вниз и перестанет отражать «центр» вашей видимой выдачи.

Стандартное отклонение (σ)

Что это такое:

Стандартное отклонение показывает, насколько сильно позиции сайта «разбросаны» относительно среднего значения.

Это индикатор стабильности вашего ранжирования.

Как интерпретировать:

• Низкое значение σ — позиции близки друг к другу (например, 8, 9, 10, 11, 12).
• Это означает, что сайт ранжируется стабильно.
• Высокое значение σ — позиции сильно отличаются (например, 2, 7, 15, 45, 90).
• Это говорит о колебаниях и нестабильности в поиске.

Практические рекомендации

1. Фильтруйте данные

Перед расчётами исключайте нулевые позиции — используйте фильтр позиция ≤ 100 во всех SEO-инструментах (Google Search Console, Ahrefs, Semrush и др.).

2. Следите за динамикой

Само по себе число вроде «средняя позиция = 25» не говорит ни о чём. Важно, как оно меняется со временем.

Если раньше было 35, а стало 25 — значит, сайт растёт.

3. Смотрите на дополнительные метрики

Чтобы получить полную картину, анализируйте вместе:

• Количество ключевых слов в топ-3, топ-10, топ-100 — отражает рост видимости.
• CTR (кликабельность) — показывает, насколько привлекательны ваши сниппеты.
• Органический трафик — конечная цель SEO.

Резюме

Вывод:
Для корректного SEO-анализа всегда отфильтровывайте запросы, не входящие в топ-100.
Оценивайте то, что уже приносит трафик или находится рядом с видимостью — именно там начинается рост